Cliente
- Ayuntamiento de la Seu d’Urgell
Año
- 2017
Web
Hemos aportado valor a
- Identidad de marca
- Arquitectura de marca
- Gestión de marca
- Comunicación corporativa y comercial
- Diseño y desarrollo web
Equipo
- Consultoría estratégica: Playbrand
- Estrategia de marca: Jordi Belil
- Diseño: Pep Boix
- Ilustraciones: Sílvia Sanmiquel
El parque Olímpico del Segre es una empresa privada, de titularidad publica, resultante de la inversión inicial de las instituciones para los Juegos Olímpicos de 1992, que nació con el objetivo de ser un referente internacional en el mundo de los servicios completos para deportistas de élite. Hoy el modelo de negocio está obsoleto y necesita dar un nuevo impulso a la explotación del parque para asegurar sus ingresos y su viabilidad.
El estudio Pep Boix, desde Playbrand y con el liderazgo de Jordi Belil, especialista en Branding y Comunicación, planteamos el siguiente proyecto para analizar, crear y diseñar una nueva Identidad a partir de un nuevo naming que permita abrir las instalaciones al nuevo público familiar y alcanzar los retos de futuro del parque.
La infraestructura se relanza con la nueva marca «Rafting Parc, la Aventura Segura», poniendo de relieve el rafting y el ocio deportivo.
Arquitectura de marca
Se crean submarcas de productos y servicios estableciendo una arquitectura de marca que permita la clara visualización de la segmentación de las aventuras / deporte en función de dificultad y target.
El diseño de la marca permite reproducirse fácilmente sobre cualquier superficie necesaria para el parque, ya sean barcas rígidas, neumáticas, ropa de vestuario seca o húmeda.
Mapa de las instalaciones
El mapa de las instalaciones, servicios y actividades del parque, debía contextualizar respecto a la población de la Seu d’Urgell y el río Segre y diferenciar claramente los canales de aguas rápidas del canal de aguas tranquilas.
Merchandising
Web
